Ranking orgánico vs. Campañas de publicidad
Hace unos días un cliente amigo nos transmitió sus dudas en relación a elegir entre el ranking orgánico y una campaña de publicidad para mejorar la captación de clientes.
Hay que tener en cuenta muchos factores, como por ejemplo el tipo de producto que quieras vender o el servicio que estés ofreciendo. Pero empecemos por lo básico.
¿Cómo ser encontrado en Internet?
Más del 90% de las interacciones con el Internet comienzan con un motor de búsqueda (Google, Bing, etc.). Ahora bien, si tú o tu empresa no aparece en los resultados de búsqueda, ¿cómo te van a encontrar los usuarios? En la mayoría de los casos, no lo harán.
Por supuesto, ¡eso puede resolverse inmediatamente! Ser encontrado es algo que se puede comprar.
La búsqueda pagada: Qué son campañas de publicidad
La búsqueda pagada, también conocida como PPC (pago por clic), es una táctica de marketing en la que pagamos por la colocación de anuncios en la página de resultados de Google o entre publicaciones “normales” en redes sociales. Estos anuncios funcionan sobre la base del “pago por clic”, lo que significa que sólo pagamos cuando se hace clic en los anuncios.
Eso promete una respuesta rápida. Puedes configurar una campaña y supervisar los resultados para averiguar qué funciona y qué no. Y inmediatamente, verás que visitantes llegan a tu página.
¿Suena bien? Lo es, pero hay algunos inconvenientes. En primer lugar: los costes. Si estás en un sector competitivo, te puede salir muy caro. Un precio de 40 euros por clic no es raro para palabras clave muy competitivas.
Hay que mirar con mucho cuidado:
¿Cuántos aciertos (productos vendidos, nuevos clientes adquiridos…) consigues con una campaña? ¿Pierdes dinero al final?
La búsqueda pagada es como un interruptor de luz. Si lo enciendes, el tráfico llegará. Pero en cuanto apagues la luz (es decir, cuando te quedes sin dinero), el tráfico se detendrá inmediatamente.
😐
Lo mismo ocurre con las redes sociales. Si te niegas a pagar, es probable que la interacción con tu contenido disminuya.
El ranking orgánico por otro lado significa tráfico gratuito y recurrente. A diferencia de Twitter, donde un tweet puede conseguirte tráfico durante un día o dos, o de la búsqueda pagada, donde cada clic cuesta dinero, el ranking orgánico puede traerte tráfico constante meses o años después de haber publicado algo en tu página web.
Optimizar una página web de tal manera que aparezca naturalmente en una búsqueda
“Search Engine Optimization” (SEO) es el proceso de optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados orgánicos de Google y Bing, o DuckDuckGo. SEO - Realmente no me gusta ese término. A mi entender, tiene algo negativo que tiene que ver con el engaño.
Después de todos mis años de experiencia construyendo sitios web y haciéndolos descubribles, todo se reduce a escribir buenos contenidos incrustados en HTML semántico y accesible. Hacer que el sitio web sea rápido y seguro. Generar confianza, es decir, seguir escribiendo ese contenido de calidad durante un largo periodo de tiempo.
Los motores de búsqueda funcionan con algoritmos que calculan la calidad y relevancia de su página y la clasifican en consecuencia.
El algoritmo de Google se centra en la riqueza de su contenido. El SEO es una forma de asegurarse de que los motores de búsqueda pueden entender de qué trata su página, que contiene información actualizada de calidad y que responderá a la pregunta que el motor de búsqueda tenía en mente.
A grandes rasgos, se puede suponer que un posicionamiento inicial lleva de dos a seis meses. Pero una vez que estemos a favor del motor de búsqueda, éste recomendará su contenido futuro mucho más rápido a sus usuarios.
Eso nos lleva a la siguiente ventaja: Puedes aprender a hacer parte del trabajo necesario.
Tú sabes mejor que nadie de lo que hablas, porque eres un experto en tu profesión.
Te podemos explicar la mejor manera de estructurar y formular los contenidos en la web. Una sencilla interfaz de usuario te facilita la publicación de tus artículos en cualquier momento.
Estaremos encantados de hacerte sugerencias periódicas sobre nuevos artículos o, si te falta el tiempo, nos encargamos de la creación de contenidos.
Puedes combinar ambos mundos: SEO y pago por clic en tándem.
Muchas empresas utilizan el SEO y el PPC al mismo tiempo. Pruébalo, observa los resultados. ¡Tal vez este enfoque te funcione!
Seré sincera, no me gusta la publicidad en Internet y no ofrezco ningún servicio en ese sentido.
Recomiendo de todo corazón lo siguiente: Crea artículos interesantes y únicos que sirvan para un nicho o arrojen nueva luz sobre algo. Asegúrate de tener una jerarquía semánticamente correcta y de escribir etiquetas meta bien pensadas. Así es como atraes a la gente a tu sitio web y cómo los conduces a tus productos y servicios.
I try to keep my articles up to date. If you see something that is not true (anymore), or something that should be mentioned, feel free to edit the article on GitHub.
