Organisches Ranking vs. Werbekampagnen
Vor ein paar Tagen erzählte uns ein befreundeter Kunde von seinen Zweifeln bezüglich der Wahl zwischen SEO und einer Werbekampagne zur Verbesserung der Kundengewinnung.
Es gibt viele Faktoren, die zu berücksichtigen sind, wie z. B. die Art des Produkts, das du verkaufen willst, oder die Dienstleistung, die du anbietest. Aber fangen wir mit den Grundlagen an.
Wie wird man im Internet gefunden?
Mehr als 90 % der Interaktionen mit dem Internet beginnen mit einer Suchmaschine (Google, Bing usw.). Wenn du oder dein Unternehmen nicht in den Suchergebnissen erscheint, wie sollen die Nutzer dich dann nden? In den meisten Fällen werden sie es nicht tun.
Aber das lässt sich natürlich sofort ändern! Gefunden zu werden ist etwas, das man kaufen kann.
Bezahlte Suche: Was sind Werbekampagnen?
Die bezahlte Suche, auch bekannt als PPC (Pay-per-Click), ist eine Marketingtaktik, bei der wir für die Platzierung von Anzeigen auf der Google-Ergebnisseite oder zwischen “normalen” Social-Media-Posts bezahlen. Diese Anzeigen funktionieren auf einer “Pay-per-Click”-Basis, d. h. wir zahlen nur, wenn die Anzeigen angeklickt werden.
Das verspricht eine schnelle Reaktion. Du kannst eine Kampagne einrichten und die Ergebnisse überwachen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Und du siehst sofort, welche Besucher auf deine Seite kommen.
Klingt gut? Ist es auch, aber es gibt auch einige Nachteile. Zunächst einmal: die Kosten. Wenn du in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig bist, kann das sehr teuer werden. Ein Preis von 40 Euro pro Klick ist bei sehr wettbewerbsfähigen Suchbegriffen keine Seltenheit.
Du müssen sehr genau hinschauen:
Wie viele Treffer (verkaufte Produkte, neu gewonnene Kunden…) erzielst du mit einer Kampagne? Verlierst du am Ende Geld?
Bezahlte Suche ist wie ein Lichtschalter. Wenn du das Licht anschaltst, kommt der Verkehr. Aber sobald du das Licht ausschaltest (d. h. wenn du nicht mehr bezahlst), hört der Verkehr sofort auf.
😐
Das Gleiche gilt für soziale Netzwerke. Wenn du dich weigerst dafür zu bezahlen, wird die Interaktion mit deinen Inhalten wahrscheinlich abnehmen.
Organisches Ranking hingegen bedeutet kostenlosen, wiederkehrenden Traffic. Anders als bei Twitter, wo ein Tweet für ein oder zwei Tage Traffic bringt, oder bei der bezahlten Suche, wo jeder Klick Geld kostet, kann SEO dir konstanten Traffic bringen, Monate oder Jahre nachdem du etwas auf deiner Website veröffentlicht hast.
Optimierung einer Webseite, damit sie in den Suchergebnissen natürlich erscheint
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, deine Website so zu optimieren, dass sie in den organischen Ergebnissen von Google, Bing, oder anderen Suchmaschinen wie DuckDuckGo erscheint. Ich mag diesen Begriff wirklich nicht. Nach meinem Verständnis hat er etwas Negatives an sich, das mit Trickserei zu tun hat.
Nach all meinen Jahren der Erfahrung mit dem Bauen von Websites und der Auffindbarkeit dieser Seiten läuft alles darauf hinaus, gute Inhalte zu schreiben, eingebettet in semantisches und leicht zugängliches HTML. Machen Sie die Website schnell und sicher. Bauen Sie Vertrauen auf, das heißt, schreiben Sie über einen langen Zeitraum hinweg hochwertige Inhalte.
Suchmaschinen arbeiten mit Algorithmen, die die Qualität und Relevanz Ihrer Seite berechnen und sie entsprechend einstufen.
Der Algorithmus von Google konzentriert sich auf die Reichhaltigkeit deiner Inhalte. SEO ist ein Weg, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen verstehen können, worum es auf deiner Seite geht, dass sie hochwertige, aktuelle Informationen enthält und dass sie die Frage beantwortet, die die Suchmaschine im Sinn hat.
Grob gesagt, kannst du davon ausgehen, dass eine erste Positionierung zwei bis sechs Monate dauert. Aber wenn wir erst einmal in der Gunst der Suchmaschine stehen, wird sie deinen zukünftigen Inhalt viel schneller an ihre Nutzer weiterempfehlen.
Du weißt besser als jeder andere, wovon du sprichst, denn du bist ein Experte in deinem Fachgebiet.
Wir können dir erklären, wie du Inhalte im Internet am besten strukturierst und formulierst. Eine einfache Benutzeroberfläche macht es dir leicht, deine Artikel jederzeit selbst zu veröffentlichen.
Wir machen dir gerne regelmäßig Vorschläge für neue Artikel.
Du kannst beide Welten kombinieren: SEO und Pay-per-Click im Tandem
Viele Unternehmen nutzen SEO und PPC gleichzeitig. Probiere es aus, beobachte die Ergebnisse. Vielleicht funktioniert dieser Ansatz bei dir!
Ich bin ehrlich, ich mag keine Internetwerbung, und ich biete auch keine Leistungen in der Richtung an.
Ich empfehle dir stattdessen von ganzem Herzen folgendes: Erstelle spannende und einzigartige Artikel, die eine Nische bedienen oder ein neues Licht auf etwas werfen. Achte auf eine semantisch korrekte Hierarchie und schreibe gut durchdachte Meta-Tags. So bringst du Menschen auf deine Website, und so führst du sie zu deinen Produkten und Dienstleistungen.
I try to keep my articles up to date. If you see something that is not true (anymore), or something that should be mentioned, feel free to edit the article on GitHub.
